拉凤姐做主笔：凤凰网在焦虑什么？(2)

所以在今年今年初，凤凰新媒体一直在想办法提升自身的移动端的媒介影响力，比如说，在今年初，凤凰新媒体与一点资讯的开发公司Particle签订股票购买协议，以3000万美元的价格再购其21%的股份，同时，还以2760万美元的价格，从该公司部分现有股东手中购买了13.8%的股份。而“一点资讯”是一款技术主导智能新闻资讯应用，与今日头条的内容生产方式类似，对新闻内容的推送都是基于技术与内容的个性化推荐机制。凤凰网寄希望于借助于投资一个像一点资讯这样具有技术背景和实力的公司，推动兴趣与个性化推荐的内容生产，弥补自身的技术短板，也提升自身的流量与内容覆盖度。
但在技术推动与内容影响力并重的同时，凤凰网依然摆脱不了同质化与边缘化的事实，根据今年艾瑞新闻资讯App的MUT数据来看，用户活跃度来看，凤凰新闻客户端排在网易、搜狐、腾讯、新浪之后，在门户新闻客户端中几乎垫底。因此，它必须在自身的核心定位上寻找突破口。根据凤凰新闻客户端微博的介绍，它是以主笔作为其主打的新闻资讯工具，表示在新闻客户端产品越来越同质化的今天，通过主笔打造差异化的资讯工具。目前，凤凰新闻客户端有四大金牌主笔：“新闻极客”唐驳虎、“城市王者”王路、“心理学大人”龙舟、历史玩家刘三解，并表示在新闻客户端产品越来越同质化的今天，通过主笔打造差异化的资讯工具。
但事实上，拉入凤姐担任主笔可能是凤凰新闻客户端兵行险招的一步棋，凤姐犀利出格言论并不能构成其担任主笔的条件，要知道，凤凰网是业界颇有影响力的权威媒体，长期宣传自己主打高端客户群，凤姐担任主笔其角色与网络红人相比已经有了变化，即从为网民提供茶余饭后的谈资的网络红人到成为权威媒体的意见领袖的角色转变，而意见领袖则有责任对公众进行正确、积极的舆论引导。虽然凤凰网表示凤姐的个性真诚锐利，凤凰新闻客户端主笔王路更表示，凤姐的这种真诚，超出许多庸碌而装逼的人。但他们忘了，对于代表媒体把持着话语权的意见领袖而言，应是理性和公正的捍卫者，不是社会不满的发泄者，更不应网络暴力的支持者。
当然，这体现出网络媒体在移动互联网时代的流量与传播焦虑，为拉动流量与用户活跃度，它们不自觉的担当起媒体推手的角色来扩大自身的传播影响力。在《一个媒体推手的自白》这本书中，作者瑞安•霍利迪介绍了媒体推手操控“炒作链”的九大秘诀：其中有这么几个亮点：一是为论坛、博客、微博意见领袖付费;其二是，让话题能激起读者正面或负面情绪，情绪越极端，传播效果就越好;另外是“制造”非常高浏览量、评论数、转发数，让消息跃居社交网站热门话题榜。而只有这样，才能获取广告商的青睐。这是凤凰新闻客户端在目前的激烈竞争格局下所需要的要件，凤姐的个人话题与极端个性特质无疑与瑞安•霍利表述的“炒作秘诀”是匹配的。
另外，凤姐担任主笔能带来稀缺性。长尾理论的作者Chris Anderson在《Free》中讲过一句话：“在信息越来越同质化的时代免费将是必然的，但是稀缺的信息将变得非常昂贵”。凤姐可以为凤凰新闻客户端带来稀缺性的注意力经济，凤凰新闻客户端深知，在流量逻辑下，网络和媒体上惊悚的标题和夸张的表达，雷人的话语已经成为目前网络文化的基本色调。对于凤凰新闻客户端来说，凤姐那出格言论与夸张的表达，足够吸引眼球，并能够为凤凰网带来足够多的独家雷人“料理”与海量用户关注与流量。