拉凤姐做主笔：凤凰网在焦虑什么？

文/王新喜
7月16日上午，凤凰网旗下的凤凰新闻客户端官方微博发表了一篇长微博，表示“罗玉凤女士正式成为了凤凰新闻客户端的签约主笔，未来，凤姐将定期在凤凰新闻客户端发布独家主笔文章。” 凤凰网表示，签约罗玉凤在于看中了凤姐犀利毒辣又饱含自信的点评，以及麻辣率真的个性，点评新闻必定有其独到之处，希望凤姐为网友开启全新的点评视角。
凤姐的事迹，网友并不陌生，早在2010年左右，“凤姐”通过在各种媒体与活动渠道爆出各种雷人话语，引发巨大的网络关注。如“我9岁时开始博览群书，20岁的时候到达顶峰，没有任何人能够超过我”、“智商前300年后300年无人能及。”、“我经常看的都是人文社科的书，例如《知音》、《故事会》”、“没有男孩子能在智商上超越我了，只能在身高和相貌上来弥补”等各种雷人与出格言语已成为凤姐的知名语录。“凤姐”走红之后，参加各种选秀节目、访谈节目，不断制造各种话题出现在公众视野，比如选秀、整形、车模、求婚、代言、做客电视台节目、赴美等，时不时爆出各种雷人语录，使得凤姐多年来能够持续保持在传统媒体和网络媒体上的曝光率，凤姐赴美之后，某种程度淡出了公众视野，而凤凰网签约凤姐，无疑再次将凤姐拉回这个属于她的名利场中。

在凤姐签约凤凰新闻的消息曝光时，有网友表示“为了吸引关注人气，凤凰新闻也是够拼”，“凤姐终于熬出头了，真实上演了麻雀变凤凰”。从美国回来的凤姐，重出江湖的姿势就不一样，签约凤凰新闻客户端之后的第一篇文章写的是：中国明星的黑舞台。以其相对此前更正的三观赢得了部分网友的认可，认为其某种程度成为了励志的标本。
凤凰新闻这种权威严肃媒体与罗玉凤的结合，虽有着混搭的喜剧效果，但在大众看热闹的背后，也暴露出凤凰新闻客户端的焦虑。凤凰新闻在微博上表示，凤姐的签约入驻，体现出凤凰网追求深度与尊重原创的态度，但事实上，凤凰新闻签约凤姐的背后，信奉的可能是另一套逻辑，即眼球效应与话题传播效应，凤姐作为一颗流量棋子，可以持续拉动凤凰新闻客户端的用户活跃度。
很明显，凤凰新闻客户端深知，网络大众对于于凤姐的关注力度不减，但这并不是一种正效应的关注。此前美国《人物》杂志发表了题为《走近中国最受讨厌的现实派明星》的报道，该报道指出，凤姐已在美国，她完全不用抬头、可以隐姓埋名，但在自己故乡中国，罗玉凤却是“声名狼藉”。但在这背后，则足以证明凤姐具备持久的话题制造能力与媒体眼球效应。
让凤姐担任主笔的好处不言而喻，不仅方便凤凰新闻客户端利用凤姐对于网络热门话语的大肆网络炒作，也能凸显凤凰新闻自己的媒体制造和传播能力，另一方面，通过凤姐率真但会相对极端的言行来进一步刺激大众，推动话题的发酵传播，制造一个个独家吸引眼球的爆点。大众对凤姐的消费是互联网洗脑与话题刺激的重要组成部分。
另一方面，我们还看到，在凤凰新闻客户端拉入凤姐担任主笔的背后，凸显出凤凰新闻客户端无法摆脱日益同质化危机。新闻客户端竞争格局日益残酷，从四大门户到今日头条、从微博媒体属性越来越重，微信自媒体生态日益成熟，传统媒体都有了公众号，今日头条、百度新闻近年来迅速崛起，四大门户新闻客户端厮杀日益激烈，各个手机浏览器都有了新闻资讯的模块。四大门户等新闻客户端由于有互联网技术背景，其新闻生产方式已经向依靠编辑人工推荐信息的模式走向编辑人工推荐信息与机器智能推荐相结合的模式。而凤凰新闻客户端目前依然更偏向于一个传统的新闻网站的手机版，技术积淀的短板已经显露出来，凤凰新闻客户端目前也并没有在新闻大战红海中脱颖而出的杀手锏。