Papi酱首单广告2200万背后的马云系以及阿里的阳谋(2)

Papi酱的投资者是真格基金、罗辑思维等，广告拍卖操盘者是罗辑思维，拍卖在优酷土豆网络直播，同时，优酷土豆又投资了罗辑思维，阿里拍卖负责线上拍卖，丽人丽妆是最终的中标企业。
而在所有这些公司背后，是阿里。优酷土豆是阿里的子公司，阿里拍卖是阿里旗下的拍卖平台，丽人丽妆接受了阿里的A轮投资，也是天猫上的化妆品隐形销售冠军。
对阿里来说，自家投资的公司丽人丽妆投了间接拥有的头牌网红，操盘者是自家的孙公司罗辑思维，既抬高了网红的身价，又打响了丽人的名声，罗胖借此奠定了在网红营销界的江湖地位，阿里拍卖也吸引了潜在用户的眼球。
阿里阳谋：网红拉动电商

实际上，对阿里来说，做大和做实整个网红概念，借此拉动电商业务的竞争力，是个阳谋，符合其整体战略利益。
去年12月，在乌镇举行的世界互联网大会上，阿里巴巴CEO张勇就大推网红概念，表示淘宝上诞生了“网红”一族，它的爆发是整个新经济的体现。而淘宝店主张大奕，也在媒体的轮番报道中，作为网红电商的典型成功案例，反复出现。
到了今年，阿里更高调地推动网红战略。
3月1日，在2016天猫全球商家大会上，张勇称，将建立网红达人团队运营淘宝。他指出，包括网红在内的内容生产者，也许不生产商品，但本身代表了一种生活方式，消费者因为对这个人感兴趣，进而对他所发的内容感兴趣，进而对内容里面的商品感兴趣。
3月29日的淘宝网年度卖家大会上，张勇再次明确阿里系电商战略：社区化、内容化和本地生活化。张勇表示，网红经济只是淘宝庞大“内容生产者养成计划”中的一部分。淘宝将充分赋予大数据个性化、粉丝工具、视频、社区等工具，搭台让卖家唱戏。淘宝正在聚集一大批内容生产者，从一个万能商品市场走向超级消费者媒体，吸引更多用户，创造商业机会。
张勇预测，过去十来年，所有商家都在图片文字上做文章，出现了大批创意，但是新的影像，包括视频和互动技术，将为商家带来更大的运营潜力。“每个卖家都可以变成网红，只要你找到年轻人感兴趣的内容。”张勇说，淘宝平台将推动形成一个个围绕时尚潮流、数码玩家、电竞世界、二次元、体育迷、军事迷等各种主题的年轻人小社区。
对阿里的电商方阵而言，对流量和内容的饥渴由来已久，而现在，以网红为代表的内容生产者，正在成为新的更高质量的流量和用户来源。
所以我们可以看到，阿里系旗下平台正在大举投入资源杀入这一领域，从淘宝头条到优酷土豆的自频道，再到各种各样的入口，阿里扶持了大量网红，杭州更是几乎成了一座网红之城，围绕着从内容生产到商户运营，到产品的供应链，再到最后的产品销售、结算和物流，整个产业链条，大大小小的公司层出不穷，而他们大多依赖阿里系提供的基础设施。
一旦这个生态做大，最大的赢家，自然是阿里。对阿里来说，Papi酱只是个代表和旗手，没有了她，还会有其她酱。
可以想见，接下来阿里或许会调动各种资源帮助丽人丽妆，打造一个新的因为网红的力量而一步登天的典型，既可以吸引更多类似Papi酱这样的内容生产者，又可以面对京东等对手的步步紧逼获得差异化的竞争优势，粘住大批商家。
文娱内容创业者之春
对于文娱行业的内容生产者来说，阿里的大举投入，是好事。无论你是想做一日绚烂的XX酱，还是想秉持匠心静下心来做好内容，都是如此。对于内容生产者而言，除了自己的创意和生产能力，最重要的无非就是流量和变现，而这两者，恰巧都是电商和互联网巨头们能够提供的。