幸好舒化奶植入不是6000万一秒(2)

这是我博客上贴的2011年正儿八经采访刘思汝做好莱坞大片广告植入的稿子。刘思汝当时说，变三的舒化奶没有传说中的一秒6000万，如果有的话，做完这一单可以退休了。现在看来幸好舒化奶植入没有6000万一秒，不然刘思汝要退休了妙人少了精彩。
“我能喝完舒化奶再说吗? ”背后的故事
我几乎不在博客上贴采访稿子，觉得那个太工作了，与本博的边缘气质不符。今天例外下，举贤不避亲下。
中国产品是怎样植入好莱坞大片的 独家专访电影工厂董事长刘思汝
■ 本报记者 黄啸
我在《哈七(下)》的影评中写到：相对于每秒钟收了舒化奶6000万的《变3》，英国人总算不那么见钱眼开，坚守魔法十年，没有植入任何天文价格的食物饮料或者酒，贡献给我们一部气贯长虹虎头豹尾的《哈7(下)》。影评见报当天，收到刘思汝的短信：哎哎，那谁，不许说变三植入的坏话!
这个短信的背景是，《变三》中，从笑场最哄堂的“我能喝完舒化奶再说吗?”到无处不在的联想电脑，从变形的TCL3D电视到男主角希亚·拉博夫身上穿的美特斯·邦威的T，都是刘思汝任董事长总经理的电影工厂文化公司的手笔，“电影工厂”是《变形金刚》出品方梦工厂、派拉蒙和孩之宝在中国的市场营销代理商。刘思汝之前供职本报业集团，从业友好，码字同侪，后来去国经年，混迹好莱坞，现在北京，国际影视文化多栖。此次出手变形金刚三的中国产品广告植入，效应轰动。大家嬉笑怒骂之余，还是感觉很拍案惊奇，这是有二十年历史的好莱坞大片广告植入进程中，首次出现中国产品，其幕后故事还是值得聊聊的。于是举贤不避亲地正事展开采访。
最牛是苹果，要用申请要钱没有
去年早些时候，我问国际人刘思汝，干嘛呢?她说，我在做最好玩的事情中比较邪恶的一面，好莱坞电影植入广告。所以拨通采访电话我的第一句话是，好吧细说说你的邪恶事业。刘思汝说，那个是植入广告的私下版本。阳光版本是，好莱坞电影载体对品牌形象具有不可替代的推广作用，使植入广告成为必须。当然，也有例外的，苹果公司就从来不掺和植入广告，为什么苹果产品那么多地出现在西片中，第一是电影人对苹果的热爱自动使用，第二想用还得经苹果公司允许，允许后他们最多可能提供产品使用，但是绝对不出植入的钱。还是牛中有牛吧。
钱多未必中标
你怎么做到的?这是《变3》播出后，很多媒体人问刘思汝的问题。她说自己因为有在好莱坞从业的经历，知道怎么跟他们打交道，电话怎么打，打给谁，怎么样让对方信任，把你当圈内人，这也是个门槛。刘思汝坚持要拿到版权授权以及中国内地的经营推广权，这些繁琐功夫可以保证你不会花了很多心血之后，被其他人凌空替代。她说，我又不会整天陪人喝酒拉关系，越规范越保险。
媒体比较关心的还有一个问题，就是那几样广告产品植入怎么可以做到那么深入。尤其舒化奶那段，突兀醒目到雷啊，弄得银幕上下都是话题。刘思汝说，和好莱坞合作，首先要知道他们在乎什么。他们在乎产品知名度、合伙人和产品对其电影的推广能力，以及品牌形象与影片理念是否契合，而不是钱多者夺标。此次植入的四种产品，都符合上述要求。比如牛奶品牌，既是奥运会赞助商，商品从国内一线城市到三四线城市都有覆盖，比较能上能下。品牌契合想由着性子做广告也不可以，当初客户先后提出过两种植入广告思路，其一是“让大黄蜂喝牛奶”，其二是“让牛奶成为金刚们能量来源”。导演迈克尔·贝认为这样的思路违反了影片故事逻辑，断然拒绝，改成现在我们看到的样子。这段猥琐男在办公室撩拨男主角的戏是本来就有的，后来为了镜头窄一点，让产品更加清楚，挪到电梯里拍摄。