台网互动，电视节目新格局

2014年可谓是微博与电视双屏互动的元年，各种相互结合、相互影响的玩法从此年开始兴起，大大缩短了电视节目与观众的距离，促进节目收视率与影响的同时，也给观众带来了浓厚的节目参与感。
去年央视-索福瑞媒介研究与微博合作推出了“微博电视指数榜”，这是新媒体时代下的必然产物。收视率作为广告主的参照线、电视台的评价标准，它好比高考一样，虽然一定程度有些不公正，但又是当下最为公正的一种手段。所以研究和节目有关的话题在社交媒体平台的发酵与观众对电视节目的关注度也是提高节目质量与收视率的一种方式。
阅读完“2014年微博电视指数报告”，通过对其数据的研究，作了一些简单的分析。
当下节目与微博联动的现状。(“报告”中已经非常详尽，以下简单概括。)
1、台网互动增加、带动节目热度
双屏互动最为流行的方式就是话题的讨论，由节目官方微博担任话题主持人，电视端给出一个话题，让观众在看节目的同时能够实时地参与到节目本身当中。从《爸爸去哪儿》节目的相关数据很明显可以看出，话题对节目收视率有一定的促进作用。参与度高，社交平台上拉取的潜在观众也自然就多，节目的群体也自然变大。其中，由于微访谈的“明星效应”，互动性极强，对话题阅读、提及次数的冲高有很大的推动作用。
2、负面新闻影响节目口碑
明星参与节目，而当明星传出负面新闻，或节目本身带来一些争议的时候，极易触动大众情绪的爆点，引发大规模的讨论。虽然说讨论会增加节目的曝光度，但是更严重的是会带来很多的负面效应。如观众抵制明星，抵制节目等行为。影响到节目的口碑，会带给节目甚至电视台不可挽回的损失。
3、季播节目适应快节奏综艺
相比一些大牌的常规节目如《快乐大本营》《天天向上》《非诚勿扰》等而言，季播节目更易引发观众的讨论。无论是从话题阅读量上看，还是提及次数上看，常规节目虽然收视率表现不俗，但是微博的话题讨论却远不如季播节目。季播节目本身具有的快节奏，短时影响大的特点，更容易触动观众讨论的“敏感”情绪。
4、投票易引起粉丝开撕
从报告中看，节目《奔跑吧兄弟》中把微博投票做得淋漓尽致，一方面引起了节目提及数关注度的提升，另一方面也给节目带来更大的曝光度。《爸爸去哪儿》也使用了微博投票，发挥了一定的效果。投票是一种比较容易引起粉丝为明星争荣誉的低成本手段，更容易鼓动明星粉丝参与到节目本身。由于微博的社交属性，也给用户身边朋友带来二次传播。
今后电视节目营销的可借鉴之处。
1、引导观众讨论、虚心接受意见
电视台制作完节目，应该寻找一些容易引发观众共鸣的镜头，并提取出能引导观众讨论的话题，话题不能过于生硬死板，从网络热点与用户兴趣出发，在微博上进行互动。观众与节目的距离大大减小，电视台应该摆正自己的姿态，诚挚接受观众对节目的反馈。节目播出后可在官微中征集观众对节目的意见，并在接下来的节目中，进行一些适当的调整。
2、擅于利用“明星效应”
明星的粉丝粘性显然远大于电视台的粉丝，所以对参与真人秀的明星，或电视台的主持人加以引导，比较容易发挥“明星效应”给节目带来的正面效果。比如在节目当晚利用明星做客微访谈，粉丝想与明星进行互动，参与到访谈中，一方面更大程度增强粉丝对明星及节目的粘性，另一方面利于节目微博话题冲击话题排行榜，吸引更多的观众关注。再比如可以由主持人发布互动话题、明星发布节目互动话题等方式，充分调动观众线下“参与节目”的热情。