濛言濛语为什么会火出圈(4)

直播间的造星密码
没有谁的走红是一蹴而就的，“濛言濛语”的出圈亦如当年的“明言明语”，都借助了全民玩梗时代的传播红利。
而撇开偶然因素，我们能否从王濛走红现象里提炼出某种必然，总结出一些可复刻的造星方法论，对行业蔚为重要。
“直播间”这一场景，显然是王濛能大展拳脚的基本要件。
这个时代需要的不再是高高在上、不食人间烟火的偶像，能在直播间展露自我、表达个性、积极参与0距离星粉互动的明星，才能持久抢夺人们的注意力。
小小的解说直播间里，人们沉浸式地感知到王濛的真、敢、拽，是那股子“人味”令到观众们趋之若鹜；
《濛主来了》里王濛踢出“榜一大哥”武大靖这一动作，彻底将体育明星拉入到“普通人看直播”的语境里，欢乐气氛瞬间拉满。
而从媒介传播角度看，明星直播间如今是最易被传播的内容之一。
明星颠覆人设、接地气的直播片段，最容易出梗和制造话题，由此，平台很容易借直播热度短时间里在站内炒热各式话题，王濛解说首秀一晚上上7个微博热搜、霸占抖音热榜就是明证。
某种程度上来说，明星直播间是类似于品牌圈“事件营销”的玩法，先在平台造一个如“刘德华出道40年直播”的大事件，吸引观众在特定开播时间去往明星直播间，同时在各平台实时参与相关话题讨论，看到热搜话题的人们又能被吸引成为明星直播间的新增量。
就如话题“王濛把武大靖踢出直播间”令很多人知晓了《濛主来了》这档节目，并转化为追踪节目的固定观众一样，明星直播间、明星直播节目能否“出圈”有时候就是由一两个热搜话题决定的。
短视频平台当下越来越意识到明星直播IP的巨量潜力：
如抖音《咖啡调调》、快手《岳努力越幸运》都是针对明星打造的直播节目，这种轻量级的明星直播项目制作成本低，相关片段容易传播，正成为老明星翻红可仰仗的主要内容形态。
而对于王濛这样独具人格魅力、此前却始终未大火的明星或红人来说，只要利用好直播间这一展示平台和流量通路，把自己玩成“行动的热梗”，直播间里就还能走出更多的王濛们。