顶级富豪都在做什么？(5)

//礼物偏好//
最青睐的男士送礼品牌中，苹果继续稳居第一名。分列二三位的路易威登和古驰，排名和去年一样，稳居三甲行列。今年上升较快的是卡地亚、迪奥和蒂芙尼。爱马仕则继续下跌，从去年的第六位下滑至第九位。
最青睐的女性送礼品牌方面，前三品牌不变，顺位大变香奈儿止跌反弹，重新夺回榜首宝座。路易威登也稳中有升，上升一个名次，喜获榜眼。苹果则下跌两位，位居探花。在最佳表现方面，宝格丽今年重回前十，位列第九。迪奥继去年的新高第四位之后，今年下跌三个位子，位列第七，未来反弹仍可期许。
此外，送礼品类较符合礼品市场的总体走势。而送礼的热情度有明显上升，男士送礼热情度上升15%，女性送礼热情度上升24%。此外，在老人和孩子送礼上分别上升11%和15%。

//收藏//
手表的收藏比例进一步下滑，今年仅列第三。千万富豪平均每人3块手表，亿万富豪平均每人4块手表。45岁以上富豪平均每人5块手表。百达翡丽连续第九年蝉联最青睐的手表首位。卡地亚和劳力士位居二三，和去年相比，名次上没有变化。宝格丽的排名大幅上升，由去年的第九上升到今年的第四，获得最佳表现。江诗丹顿则继续下滑，位列第五。百达翡丽同样是男表细分市场的No.1，而在女表方面，更多受访者青睐卡地亚。
珠宝玉石的比例有所上升，从第三一跃成为最青睐的收藏品类。在青睐的珠宝品牌的选择上，也显得更多元化，热情度比去年高16%。今年，卡地亚成功收复失地，重新成为最青睐的珠宝品牌第一名。去年的榜首宝格丽下降一位，和蒂芙尼分列二三。周大福作为国人熟知的本土品牌，首次进入榜单前十，斩获第七。另一本土品牌周生生亦挤进前十。
名酒仍然是富豪收藏的第四大类。继去年勇夺桂冠之后，轩尼诗继续稳居最青睐的洋酒品牌头名。芝华士异军突起，成为榜眼，而过去几年的常胜将军路易十三，则一路下滑到第四。酩悦香槟也完成逆袭，一举超越去年的冠军巴黎之花，获得最青睐的香槟殊荣。红酒仍是高净值人群更为青睐的酒种。30岁以下的受访者除了红酒之外，对香槟的选择更多。而亿万富豪选择白酒的比例也较千万富豪高出不少。白酒方面，茅台当仍不让，五粮液紧随其后。去年的探花水井坊下跌幅度较大，仅列第五名。
//投资与消费//
得益于2015年上半年的飘红牛市，股票超过房地产位居投资类别之首，28%的受访者青睐股票作为投资首选，选择房地产的比例较去年下降2个百分点，以25%位居第二。固定收益以15%稳居第三。
主要消费部分，旅游、日用奢侈品和孩子教育领域比例最高。30岁以下的受访者，主要消费仍集中在日用奢侈品和旅游方面，而30岁以上的受访者，则普遍选择孩子教育为首要消费品类。
//出差和旅游//
高净值人群每月出差频率较去年平均下降1天。其中千万富豪平均每月出差为7天，亿万富豪每月出差天数为9天。
虽然富豪的假期较去年有所减少，但是富豪出国次数与去年无差异，平均出国次数为每年4次。其中法国取代澳大利亚成为高净值人群最青睐的国际旅游目的地；因汇率问题日本从去年的第九名一跃来到第四；从总体来说，欧洲仍是高净值人群偏爱的国际旅游目的地。
国内方面，三亚连续第六年成为最青睐的国内旅游目的地。香港上升一位，位居第二。西藏则跌出三甲。