椰树集团直播引争议,椰树集团惹争议(2)

椰树的直播预报（图片来源：微博@海南椰树集团）
2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发不小争议。2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。
2021年初，椰树集团因发布“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”等内容的招聘广告，被海南省市场监管局约谈。同年4月30日，海南市监局对海南椰汁饮料有限公司罚款共计40万元，其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。
此次，椰树集团直播间的“大尺度”又引发关注，真是屡教不改，要在“出位”的路上走到底。
据称，相关广告的主导者认为，这样的广告属于直白告知型，将卖点用画面和语言告知消费者，增强产品信息的传达。殊不知，这是拿肉麻当有趣。《广告法》明文规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。
发展“注意力经济”无可厚非，但要守住合法合规的底线。椰树集团多次因广告被罚，原因就是违背社会良好风尚，为何仍执迷不悟“打擦边球”，难道是从“辣眼”宣传中尝到了甜头，以致欲罢不能？还是违法成本太低，根本就不在乎监管部门的处理？也许即便引争议，也是得到了关注，“黑红”流量也是流量，有曝光效应就行？
实际上，有专家直言，这种博眼球只是带来表面上的热闹与人气，消费者进入椰树集团直播间观看，未必是对产品感兴趣，而是“看新鲜”的占大多数。如果被打上“低俗”烙印，会伤害品牌形象，影响整体销售业绩。
“辣眼”宣传究竟是流量密码，还是会自结苦果，实践是检验的标准。据专家介绍，椰树集团椰汁品类份额已经有所下滑，这跟椰树集团“吃老本”，在产品创新与升级不足及品牌形象没有往更高层级迈进是有一定关系的。
面对市场竞争，是靠外在博眼球的投机取胜，还是靠内在美的“耐看”赢得消费者青睐，答案不言而喻。如果执意于“出位”营销，低俗味道就真不新鲜了。
（来源：极目新闻）
更多精彩资讯请在应用市场下载“极目新闻”客户端，未经授权请勿转载，欢迎提供新闻线索，一经采纳即付报酬。24小时报料热线027-86777777。
椰树集团直播引争议相关阅读：
美女热舞、掌握流量密码，椰树集团直播惹争议，集团回应：不清楚
说起来椰树集团，大家比较清楚的一件事情是他们的包装，一直都没有怎么变化，所以后来就被越来越多的人熟悉和知道了。

其次就是椰树集团的代言人徐冬冬，她的身材非常好，一句从小喝到大让这句广告语火起来了，这句话是有歧义的，因为徐冬冬的身材因素，大家很容易联想错误。这个广告语确实很好，一语双关，但是又没有办法说别人是错的，因为官方说的是我们这句话表达的是小孩子从小开始喝，喝到长大的意思。